A FunnelFlux-nak meglehetősen sok jelentéskészítési metrikája van, és fontos megérteni a különbségeket, hogy a lehető legtöbbet hozhassuk ki az adatokból.
Három kulcsfontosságú metrika a Látogatók, Látogatások és Megtekintések.
Látogatók
Ez a tölcsérünkbe érkező emberek leginkább "egyedi" számlálása. Megpróbáljuk nyomon követni az egyedi felhasználókat látogatóként és minden későbbi tevékenységüket. A látogatók számának mindig alacsonyabbnak kell lennie, mint a látogatások és az összes megtekintés száma, mivel egy látogató több látogatást vagy oldalmegtekintést is generálhat, de látogatás/megtekintés nem történhet látogató nélkül
Látogatások
Ezek a tölcsér "belépései". Egy látogató több látogatást is létrehozhat, ha többször betölti a követő linket, például többször rákattint egy hirdetésre, miközben vannak cookie-jai, hogy újra azonosíthassuk őt ugyanazon látogatóként.
Emellett egy látogató, aki kilép a tölcsérből, majd újra belép valamelyik oldalon, és közvetlenül Javascript által követjük, új látogatást hozhat létre a tölcsérben, mivel olyan oldalra léphet be újra, amely elkülönül attól, ahol korábban volt (nem pedig egy egyértelmű kattintás az egyik oldalról a másikra).
Megtekintések
Ezek nem egyediek, és azt írják le, hányszor látogatták meg a landolóoldalt/ajánlatot. Külön oszlopokba választjuk a landolóoldal-megtekintéseket és az ajánlat-megtekintéseket, mivel ez fontos az adatok és a származtatott metrikák megértéséhez, mint például az ajánlat-megtekintés költsége, az ajánlat-megtekintésenkénti konverzió, a landolóoldal-megtekintésenkénti bevétel, stb.
Egy felhasználó, aki frissíti az oldalt, nem feltétlenül hoz létre új megtekintést, mivel ezt deduplikálhatjuk, de ha újra rákattint egy követő URL-re, navigál az oldalak között oda-vissza, vagy kilép és visszatér egy másik oldalra, ezek mind új oldal megtekintési eseményeket hoznak létre.
Szabályként elmondható, hogy a Látogatók száma mindig kisebb vagy egyenlő lesz, mint a Látogatások száma, és a Látogatások száma mindig kisebb vagy egyenlő lesz, mint a (landolóoldal + ajánlat) megtekintések száma.