Először határozzuk meg a megtekintéseket és a kattintásokat:
MEGTEKINTÉSEK - egy megtekintés egy oldal bármilyen betöltése. Egy leszállóoldal megtekintése a leszállóoldal betöltése, egy ajánlat megtekintése egy ajánlati oldal betöltése. Egy látogató több megtekintést is generálhat.
KATTINTÁSOK - ezt gyakrabban összekeverik. Egy "kattintás" az, amikor a felhasználó rákattint egy akció linkre ezeken az oldalakon. Tehát egy leszállóoldal kattintás az, amikor a felhasználó rákattint egy akció linkre, ami a leszállóoldalon van, és ez valahova máshova vezet. Egy ajánlat kattintás nem egy ajánlat meglátogatása, hanem egy olyan akció linkre való kattintás, ami egy ajánlati oldalon található.
Sok affiliate marketer esetében a következő szekvenciát láthatjuk:
Traffic Source --> Campaign Link --> Some Lander --> Some Offer
Ebben az esetben a következő metrikákra számíthat:
- 950 Látogató (a forgalmi forrásból)
- 1000 Látogatás (tételezzük fel, hogy a felhasználók kis százaléka többször kattint a hirdetésekre vagy újratölti a tölcsér linket, ezért mindig több látogatást kapunk, mint látogatót)
- 1000 leszállóoldal megtekintés
- 75 leszállóoldal kattintás (csak találjunk ki egy számot)
- 7,5% leszállóoldal CTR
- 75 ajánlat megtekintés, mert minden leszállóoldal akció linkje egy ajánlathoz kapcsolódik
- 0 ajánlat kattintás, mert a felhasználók nem töltenek be akció linket ezeken az ajánlatokon. Ezeket gyakran nem Ön irányítja, és a felhasználó egyszerűen konvertálhat vagy sem.
Érthető ez így?
Most, hogy lássa ezeket az adatokat, lehet, hogy be kell kapcsolnia néhány oszlopot. Vegye figyelembe, hogy összevonhatnánk a megtekintéseket egy "oldalmegtekintések" oszlopba és a kattintásokat egy "oldalkattintások" oszlopba.
Régebben így csináltuk, de ez gyorsan problematikussá válik, hacsak nem csoportosítja az oldalakat a jelentésben, hogy a leszállóoldalak és ajánlatok adatai külön sorokba kerüljenek (pl. látogatói út szerint). Bíznia kell bennünk, hogy ezek egy oszlopba való összevonása több problémát okoz, mint amennyi kényelmet nyújt egy szűk helyzetben.
Most képzeljen el egy olyan helyzetet, ahol:
Traffic Source --> Campaign Link --> Pre-sell Lander --> Lander --> Offer --> Upsell Offer
Ebben a helyzetben vegyes adatokat fog kapni:
- Leszállóoldal megtekintések két különböző leszállóoldalról
- Leszállóoldal kattintások két különböző leszállóoldalról, mindegyiknek különböző CTR-rel
- Ajánlat megtekintések két különböző ajánlatból
- Ajánlat kattintások csak egy ajánlatból, így csak annak az ajánlatnak lesz Ajánlat CTR-je
Ha most valami egyszerű szerint csoportosít, mint tölcsér > forgalmi forrás, a leszállóoldal/ajánlat megtekintései, kattintásai és CTR-je meglehetősen vegyesek lesznek!
Itt van szükség arra, hogy Látogatói Út szerint csoportosítson az adatok értelmezéséhez és az oldalak külön sorokba való szétválasztásához, vagy legalább leszállóoldal vagy ajánlat szerint csoportosítson. Ha mindkettőt együtt szeretné látni, mindenképpen a Látogatói Utat kell használnia.
A jövőben tervezzük egyéni események hozzáadását, így oszlopokat hozhat létre feliratkozásokhoz, leadekhez, értékesítésekhez, upsell-ekhez stb., de ez egyelőre a backlogunkban van 😄