iOS 14의 다양한 개인정보 보호 중심 업데이트로 인해 마케팅 및 분석 업계에 상당한 파장이 일어났습니다.
가장 주목할 만한 영향은 Facebook과 같은 플랫폼에 미친 것으로, Apple의 새로운 정책을 준수하기 위해 추적 기능을 크게 변경해야 했습니다. 이는 iOS SDK를 사용하는 사용자로서 강제되는 정책입니다. 간단히 말해, Apple Store에 앱을 가지고 있는 모든 회사는 이러한 새로운 정책을 다뤄야 합니다.
하지만 이러한 정책은 FunnelFlux에는 최소한의 영향만 미칩니다.
첫째, 우리는 Apple과 아무런 관계가 없으며, iOS 사용자와 Android 사용자를 다르게 대할 의무가 계약상 없습니다.
둘째, 우리는 쿠키나 리퍼러에 의존하지 않기 때문에 iOS 관련 개인정보 보호 기능과 다른 많은 브라우저의 기능에 의해 크게 영향을 받지 않습니다. 이러한 기능들은 추적을 차단하고 방해합니다(단, 우리의 JS와 추적 모범 사례를 사용한다는 전제 하에).
이제 Facebook에 관해서는, 주요 변경 사항 중 하나는 iOS 사용자가 추적을 거부하면 Facebook이 해당 전환 데이터를 보고 인터페이스에서 보여주거나 보고할 수 없다는 것입니다. 여전히 클릭 데이터(FBCLID)를 캡처하고 우리의 통합을 사용하여 전환 API를 통해 전환 데이터를 다시 전달할 수 있지만, Facebook은 해당 데이터를 삭제해야 합니다.
안타깝게도 이에 대한 해결책은 없습니다 -- 데이터를 어떻게 전달하든 상관없이 Facebook은 그 전환을 사용자와 연결한 다음, 사용자가 거부한 경우 데이터를 삭제합니다. 하지만 제가 아는 한, 그들은 여전히 이 데이터를 신호 및 픽셀 최적화에 사용하는 것 같습니다 -- 따라서 여전히 전송하는 것이 유용합니다.
이러한 변경 사항을 고려할 때, 수익과 전환 데이터의 신뢰할 수 있는 권위 있는 출처로 FunnelFlux와 같은 추적기를 사용하는 것이 더욱 중요해졌습니다.
우리는 또한 Facebook에서 실시간으로 데이터를 가져와 FunnelFlux 데이터와 병합하여 광고에 대한 "강화된 보고" 뷰를 만들 수 있는 잠재적 통합 및 전용 보고 UI를 개발 중입니다. 물론 이것이 출시되면 알려드리겠습니다!