Vamos primeiro definir visualizações e cliques:
VISUALIZAÇÕES - uma visualização é qualquer carregamento de uma página. Uma visualização de lander é um carregamento de uma página de lander, uma visualização de oferta é um carregamento de uma página de oferta. Um visitante pode criar muitas visualizações.
CLIQUES - isso é frequentemente confundido. Um "clique" é um usuário clicando em um link de ação em uma dessas páginas. Então, um clique em um lander é um usuário clicando em um link de ação que está em uma página de lander, que então vai para outro lugar. Um clique em uma oferta não é uma visita a uma oferta, mas eles clicando em um link de ação que se origina NA página da oferta.
Para muitos profissionais de marketing de afiliados, você pode ter uma sequência como esta:
Traffic Source --> Campaign Link --> Some Lander --> Some Offer
Neste caso, você pode esperar métricas como:
- 950 Visitantes (da fonte de tráfego)
- 1000 Visitas (vamos assumir que uma pequena % de usuários clicam em anúncios várias vezes ou recarregam o link do funil, portanto, sempre obtemos visitas > visitantes)
- 1000 visualizações de lander
- 75 cliques de lander (vamos apenas inventar um número aqui)
- 7.5% CTR do lander
- 75 visualizações de oferta, porque cada link de ação do lander está conectado a uma oferta
- 0 cliques de oferta, porque os usuários não carregam um link de ação nessas ofertas. Elas geralmente não são controladas por você e o usuário pode simplesmente converter ou não.
Isso faz sentido?
Agora, para ver todos esses dados, você pode precisar ativar algumas dessas colunas. Note que poderíamos apenas agrupar visualizações em uma coluna "visualizações de página" e cliques em uma coluna de "cliques de página".
Costumávamos fazer isso antes, mas rapidamente se torna problemático, a menos que você agrupe por páginas no relatório, para que os dados de landers e ofertas sejam divididos em diferentes linhas (por exemplo, por jornada do visitante). Você terá que confiar em nós aqui que combinar esses em uma coluna causa mais problemas do que a conveniência que dá para uma situação estreita.
Agora imagine uma situação onde você tem:
Traffic Source --> Campaign Link --> Pre-sell Lander --> Lander --> Offer --> Upsell Offer
Nesta situação, você terá uma mistura de dados:
- Visualizações de lander de dois landers diferentes
- Cliques de lander de dois landers diferentes, cada um tendo CTR diferente
- Visualizações de oferta de duas ofertas diferentes
- Cliques de oferta de apenas uma oferta, então apenas essa oferta terá um CTR de Oferta
Agora, se você agrupar por algo simples como funil > fonte de tráfego, suas visualizações, cliques e CTR de lander/oferta serão bastante misturados!
É aqui que você precisa agrupar por Jornada do Visitante para dar sentido aos dados e separar suas páginas em diferentes linhas, ou pelo menos agrupar por lander ou oferta. Se você quiser ver ambos juntos, deve usar a Jornada do Visitante.
Planejamos adicionar eventos personalizados no futuro para que você possa ter colunas para opt-ins, leads, vendas, upsells, etc., mas isso está em nosso backlog por enquanto 😄