Introdução às fontes de tráfego

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Uma fonte de tráfego é qualquer coisa que forneça "tráfego" para seus sites, páginas ou campanhas de marketing.

Isso pode ser fontes de tráfego pagas como Facebook, Google Adwords, Taboola, etc. ou suas próprias fontes como E-mail, Afiliados e assim por diante.

Existem vários propósitos de uma fonte de tráfego:

Rotular e segmentar seu tráfego
Definir os parâmetros de URL que você espera capturar dados
Definir como você gostaria de passar informações de conversão de volta para essa fonte de tráfego posteriormente

Noções básicas de fonte de tráfego

Quando você cria uma fonte de tráfego, você verá uma lista de modelos enquanto digita. Clique em qualquer um deles para carregar esse modelo, ou então você pode clicar em "Criar uma fonte personalizada".

Na aba de configurações gerais de uma fonte, você pode definir algumas propriedades padrão:

Categoria permite agrupar suas fontes de tráfego por tipo, por exemplo, Social, Display, Referência e assim por diante.

Tipo de custo determina como atribuímos custos para visitantes desta fonte. CPE é o mais comum, onde damos um "custo por entrada", adicionando um parâmetro às suas URLs.

Observe que se uma fonte de tráfego só suporta passar lances de CPM, não custos por clique, você pode prefixar com cpm_ – veja nosso artigo aqui para mais informações.

Configuração do campo de rastreamento

Quando você gera links no FunnelFlux, você deve escolher uma fonte de tráfego. Isso então informa ao sistema quais parâmetros adicionar à URL.

Para Javascript em uma página, o ID da fonte de tráfego também permite que o Javascript saiba quais parâmetros de URL procurar e registrar no banco de dados.

Normalmente, a URL estará cheia de tokens, macros ou variáveis dinâmicas de uma fonte de tráfego que se transformam em dados reais quando os usuários veem seus anúncios ou clicam em links.

Aqui está um exemplo de configuração de fonte de tráfego:

Aqui você pode ver que nossos dois primeiros campos, campaign e external, são especiais e reservados.

Estes devem ser usados para passar IDs de campanha e IDs de clique da fonte de tráfego para rastreamento de conversão, respectivamente.

Você também pode ver vários outros campos definidos que gostaríamos de coletar dados (publisher, ad, creative), e alguns valores padrão para passar para estes – geralmente esses espaços reservados serão "tokens" que a fonte de tráfego substitui dinamicamente nas URLs dos anúncios para passar dados reais.

Para a fonte acima, se a selecionássemos ao obter um link no construtor de funil, o link terminaria com:

...?campaign={campaignid}&external=${SUBID}&zone={zoneid}&country={country}&region={region}&isp={isp}&carrier={carrier}

Quando usado na fonte de tráfego real, o sistema substituiria esses {tokens} por valores reais, resultando em algo como:

...?campaign=SOME_ID&external=SOME_CLICK_ID&zone=123456789&country=US&region=Texas&isp=Broadcom&carrier=none

Esses valores então aparecem em seus relatórios sob campos de rastreamento.

Rastreamento de conversão

A última coisa a configurar em uma fonte de tráfego é o rastreamento de conversão.

Você rastreará conversões usando o FunnelFlux e precisará informar à plataforma para comunicar as informações de conversão de volta à fonte original de tráfego.

Você pode fazer isso usando uma URL de Postback, que é uma solicitação "servidor para servidor", ou usando HTML como um pixel de imagem ou Javascript.

Qual opção usar depende da fonte de tráfego.

A maioria permite URLs de postback, mas muitas plataformas, especialmente aquelas que permitem criar públicos e fazer retargeting como Facebook, Google Ads, Taboola, etc., têm rastreamento baseado em Javascript.

Para muitas fontes como essas, temos integrações de API que devem ser preferidas – em geral, é melhor usar rastreamento de conversão do lado do servidor ou baseado em API, quando possível.

URLs de Postback

Uma URL de postback é apenas um link para o qual nosso servidor envia uma mensagem.

O sistema final recebe nossa solicitação, que passa algumas informações, e usa isso para processar uma conversão.

Isso sempre depende de passar "IDs de clique" únicos entre sistemas, pois esta é a principal forma de identificar um usuário específico que converteu.

Nas configurações da sua fonte de tráfego, passe quaisquer IDs de clique únicos sob o parâmetro external, ou seja, para que seus links tenham algo como isso neles:

...?campaign=something&external=some_click_id_value...

Desde que isso seja feito corretamente, você pode usar nosso token {external} em URLs de postback para enviar esse valor de volta à fonte de tráfego, por exemplo

Aqui você também pode usar o token {payout} para passar a receita da conversão, e {txid} para passar IDs de transação.

Cenários Personalizados

Para plataformas que usam rastreamento de conversão baseado em API, você pode escolher as opções de cenário personalizado:

Depois de escolher uma dessas opções, você precisará inserir os dados necessários e, provavelmente, autorizar nosso aplicativo a acessar sua conta.

Para mais orientações, visite a seção configurações > integrações, ou nossa documentação de ajuda de cenários personalizados aqui.

HTML

HTML abrange todo o conteúdo do lado do cliente, ou seja, conteúdo que deve ser carregado no navegador do usuário em uma página de conversão, como:

Pixels de imagem
iFrames
Código Javascript/tags de script

Observe que você pode salvar conteúdo HTML e Postback separadamente, disparando ambos quando uma conversão acontece, se desejar.

O conteúdo HTML é carregado pelo navegador do usuário, portanto, não pode ser acionado por uma URL de postback de algum sistema downstream como uma rede de afiliados.

Se você quiser que o rastreamento do tipo HTML funcione, você deve colocar o código javascript de conversão do FunnelFlux na página onde acontece uma conversão.

Normalmente, isso será alguma página de agradecimento, embora você também possa acionar a conversão manualmente em qualquer página disparando diretamente o evento javascript.

Você pode encontrar o JS de rastreamento de conversão nas configurações de qualquer oferta, ele se parece com isso:

Não vamos abordar como esse JS de rastreamento de conversão funciona aqui, apenas saiba que se você quiser que o FunnelFlux dispare eventos do lado do cliente, você precisará usar nosso rastreamento de conversão JS, pois você não pode ter uma URL de postback de uma rede acionando algum JS de fonte de tráfego via FunnelFlux.

Configurações Avançadas

Nas configurações avançadas, você tem várias opções disponíveis:

As descrições acima explicam isso muito bem, como repetido abaixo:

Modificador de custo de entrada

Quando ativado, isso multiplicará os custos de entrada pelo valor fornecido em porcentagem. Use isso para ajustar a perda de cliques definindo um valor >100% (por exemplo, "110" adicionaria 10% aos custos para contabilizar a perda).

Modificador de receita de saída

Quando ativado, isso multiplicará o valor de {payout} usado nos postbacks para fontes de tráfego. Definir um valor de "75" multiplicaria as receitas de saída para 75% de seu valor original.

Desativar postbacks de receita zero

Quando ativado, conversões ou eventos personalizados com um valor de pagamento zero não serão mais enviados para fontes de tráfego. Use isso para evitar que eventos sem receita sejam enviados automaticamente para sua fonte de tráfego.