Введение в источники трафика

Предпочитаете визуальное руководство? Посмотрите видео ниже. Обратите внимание, что элементы нашего интерфейса могли измениться с момента создания видео.

Источник трафика - это все, что обеспечивает "трафик" для ваших сайтов, страниц или маркетинговых кампаний.

Это могут быть платные источники трафика, такие как Facebook, Google Adwords, Taboola и т.д., или ваши собственные источники, такие как электронная почта, партнеры и так далее.

Существует несколько целей использования источника трафика:

Для маркировки и сегментации вашего трафика
Для определения параметров URL, из которых вы ожидаете получить данные
Для определения того, как вы хотите передавать информацию о конверсии обратно этому источнику трафика позже

Основы источников трафика

Когда вы создаете источник трафика, вы увидите список шаблонов по мере ввода. Нажмите на любой из них, чтобы загрузить этот шаблон, или вы можете нажать "Создать пользовательский источник".

На вкладке общих настроек источника вы можете установить некоторые стандартные свойства:

Категория позволяет группировать ваши источники трафика по типу, например, Социальные сети, Медийная реклама, Реферальные и так далее.

Тип стоимости определяет, как мы приписываем затраты для посетителей из этого источника. CPE является наиболее распространенным, где мы даем "стоимость за вход", добавляя параметр к вашим URL.

Обратите внимание, если источник трафика поддерживает только передачу ставок CPM, а не стоимости за клик, вы можете добавить префикс cpm_ – смотрите нашу статью здесь для получения дополнительной информации.

Конфигурация полей отслеживания

Когда вы генерируете ссылки в FunnelFlux, вы должны выбрать источник трафика. Это сообщает системе, какие параметры добавить к URL.

Для Javascript на странице ID источника трафика также позволяет Javascript узнать, какие параметры URL искать и записывать в базу данных.

Обычно URL полон токенов, макросов или динамических переменных из источника трафика, которые преобразуются в реальные данные, когда пользователям показывают ваши объявления или они кликают по ссылкам.

Вот пример конфигурации источника трафика:

Здесь вы можете видеть, что наши первые два поля, campaign и external, являются специальными и зарезервированными.

Они должны использоваться для передачи ID кампаний и ID кликов источника трафика для отслеживания конверсий соответственно.

Вы также можете видеть различные другие определенные поля, под которыми мы хотели бы собирать данные (издатель, объявление, креатив), и некоторые значения по умолчанию для передачи – обычно эти заполнители будут "токенами", которые источник трафика динамически заменяет в URL объявлений для передачи реальных данных.

Для вышеуказанного источника, если мы выберем его при получении ссылки в конструкторе воронок, ссылка будет заканчиваться так:

...?campaign={campaignid}&external=${SUBID}&zone={zoneid}&country={country}&region={region}&isp={isp}&carrier={carrier}

При использовании в реальном источнике трафика система заменит эти {токены} реальными значениями, давая что-то вроде:

...?campaign=SOME_ID&external=SOME_CLICK_ID&zone=123456789&country=US&region=Texas&isp=Broadcom&carrier=none

Эти значения затем появляются в ваших отчетах в полях отслеживания.

Отслеживание конверсий

Последнее, что нужно настроить в источнике трафика - это отслеживание конверсий.

Вы будете отслеживать конверсии с помощью FunnelFlux, и нужно указать платформе передавать информацию о конверсии дальше к исходному источнику трафика.

Вы можете сделать это, используя Postback URL, который представляет собой запрос "сервер-к-серверу", или используя HTML, такой как пиксель изображения или Javascript.

Какой вариант использовать, зависит от источника трафика.

Большинство позволяет использовать postback URL, но многие платформы, особенно те, которые позволяют создавать аудитории и ретаргетинг, такие как Facebook, Google Ads, Taboola и т.д., имеют отслеживание на основе Javascript.

Для многих таких источников у нас есть интеграции API, которые следует предпочесть – в общем, лучше использовать отслеживание конверсий на стороне сервера или на основе API, где это возможно.

Postback URL

Postback URL - это просто ссылка, по которой наш сервер отправляет сообщение.

Конечная система получает наш запрос, который передает некоторую информацию, и использует ее для обработки конверсии.

Это всегда полагается на передачу уникальных "ID кликов" между системами, так как это основной способ идентификации конкретного пользователя, который совершил конверсию.

В настройках вашего источника трафика передайте любые уникальные ID кликов под параметром external, то есть чтобы ваши ссылки содержали что-то вроде этого:

...?campaign=something&external=some_click_id_value...

При условии, что это сделано правильно, вы можете использовать наш токен {external} в postback URL для отправки этого значения обратно в источник трафика, например

Здесь вы также можете использовать токен {payout} для передачи дохода за конверсию и {txid} для передачи ID транзакций.

Пользовательские сценарии

Для платформ, которые используют отслеживание конверсий на основе API, вы можете выбрать опции пользовательских сценариев:

После выбора одного из них вам нужно будет ввести необходимые данные и, вероятно, авторизовать наше приложение для доступа к вашей учетной записи.

Для дальнейшего руководства посетите раздел настройки > интеграции или нашу документацию по пользовательским сценариям здесь.

HTML

HTML охватывает весь клиентский контент, то есть контент, который должен быть загружен в браузере пользователя на странице конверсии, такой как:

Пиксели изображений
iFrame
Javascript код/теги script

Обратите внимание, что вы можете сохранить HTML и Postback контент отдельно, запуская оба при совершении конверсии, если хотите.

HTML контент загружается браузером пользователя, поэтому он не может быть запущен postback URL от какой-либо нисходящей системы, такой как партнерская сеть.

Если вы хотите, чтобы HTML-отслеживание работало, вы должны разместить javascript-код конверсии FunnelFlux на странице, где происходит конверсия.

Обычно это будет какая-то страница благодарности, хотя вы также можете вручную запустить конверсию на любой странице, непосредственно вызвав javascript-событие.

Вы можете найти JS для отслеживания конверсий в настройках любого предложения, он выглядит примерно так:

Мы не будем здесь рассматривать, как работает этот JS для отслеживания конверсий, просто знайте, что если вы хотите, чтобы FunnelFlux запускал клиентские события, вам нужно будет использовать наше JS-отслеживание конверсий, поскольку вы не можете иметь postback URL от сети, запускающий какой-либо JS источника трафика через FunnelFlux.

Расширенные настройки

В расширенных настройках у вас есть несколько доступных опций:

Описания выше хорошо объясняют их, как повторено ниже:

Модификатор входящих затрат

При включении это умножит входящие затраты на предоставленное значение в процентах. Используйте это для учета потери кликов, установив значение >100% (например, "110" добавит 10% к затратам для учета потерь).

Модификатор исходящего дохода

При включении это умножит значение {payout}, используемое в postback к источникам трафика. Установка значения "75" умножит исходящие доходы на 75% от их первоначальной стоимости.

Отключить postback с нулевым доходом

При включении конверсии или пользовательские события со значением выплаты, равным нулю, больше не будут отправляться источникам трафика. Используйте это, чтобы предотвратить автоматическую отправку событий без дохода вашему источнику трафика.